H&M, Zara, Mango : toutes ont leur ligne "Conscious" ou "Eco". Comment distinguer une vraie démarche d'un coup marketing ?
Les signaux d'alarme
Vocabulaire vague ("naturel", "vert", "responsable") sans chiffres précis, certifications floues, focus sur quelques articles vitrine, fabrication en Asie sans traçabilité.
Les vraies certifications
GOTS (coton bio rigoureux), Fair Wear Foundation (conditions de travail), Cradle to Cradle, OEKO-TEX Made in Green. Si une marque n'affiche aucune certification chiffrée, c'est probablement du greenwashing.
Pour aller plus loin
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